2013年7月，紐約時(shí)報(bào)刊登一篇名為《中國人走遍世界，敢問奶粉在何方》的報(bào)道。報(bào)道稱，“中國人正在中國之外任何能夠買到嬰兒奶粉的地方進(jìn)行掃貨，導(dǎo)致從荷蘭到新西蘭至少六個(gè)國家出現(xiàn)嬰兒奶粉短缺。”這種瘋狂掃貨行為，無疑是非理性的。

　　事實(shí)上，自2008年三聚氰胺案件以來，面對一波又一波的乳品安全事件，再淡定的消費(fèi)者也難以完全理性。不少消費(fèi)者表示，三聚氰胺之后，我們被迫“崇洋”;“洋馬甲”事件之后，我們非原裝進(jìn)口乳品不買，飛赴境外到處掃貨;肉毒桿菌之后，是繼續(xù)信任洋奶粉，還是回頭重新考慮中國乳企?面對“安全”這個(gè)巨大的問號，許多消費(fèi)者均感無所適從。

　　不知何去何從，不如站在原地深入思考：為什么非理性乳品消費(fèi)現(xiàn)象廣泛存在?如何讓自己變得理性?思考，是通向理性的第一步，也正是目前中國乳品消費(fèi)者，尤其是年輕的爸爸媽媽們需要做的。

　　為什么非理性乳品消費(fèi)現(xiàn)象廣泛存在？

　　一、乳品安全事件頻發(fā)。2008年三聚氰胺事件之后，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉失去信心，倒向進(jìn)口乳品;今年有“天然牧場”之稱的新西蘭曝出肉毒桿菌事件，涉及眾多大牌產(chǎn)品，一度引發(fā)市場恐慌。國內(nèi)外乳品質(zhì)量問題頻出，涉及地區(qū)之廣，品牌之眾，一次次刺激民眾脆弱的神經(jīng)，令消費(fèi)者在選購乳品時(shí)陷入空前迷茫，產(chǎn)生不理性消費(fèi)行為。

　　二、消費(fèi)者的“盲從”、“崇洋”心態(tài)作怪。盲目追求“洋品牌”，甚至是無中文標(biāo)識(shí)的進(jìn)口產(chǎn)品。

　　三、過分相信國外市場銷售的奶粉，認(rèn)為國外市場銷售的奶粉質(zhì)量等同于高品質(zhì)。由此催生了“網(wǎng)絡(luò)代購”、“海淘”等洋奶粉購買模式。

　　消費(fèi)者必須意識(shí)到，供境外市場銷售的奶粉，其成分并不一定適用于中國兒童，也不一定符合中國的國家標(biāo)準(zhǔn)。而且，代購或直接海外掃貨的產(chǎn)品，無法提供我國入境檢驗(yàn)檢疫合格證，衛(wèi)生質(zhì)量和安全性無從保證。一旦發(fā)生質(zhì)量問題，消費(fèi)者無法從生產(chǎn)廠家處獲得幫助和保障。