1、多美滋/Dumex

　　這幾年來應(yīng)該是中端的領(lǐng)導(dǎo)品牌，2011年的銷售應(yīng)該在50億左右，現(xiàn)在是達能的品牌。多美滋是中國奶粉行業(yè)的一個奇跡，是10多年來奶粉行業(yè)快速成長的最大的受益者和典型代表。多美滋的前身新安乳品公司是上海崇明島的一家很小的農(nóng)場企業(yè)，成立于1987年，是做低價袋裝奶的為主的;1992年底，引進了丹麥寶隆洋行的資金,成立英特兒營養(yǎng)乳品有限公司，1995年年中企業(yè)建成投產(chǎn)，開始生產(chǎn)多美滋奶粉，2006年被荷蘭的NUMICO公司收購，07年又被達能收購，2008年12月才改名為多美滋嬰幼兒食品有限公司。多美滋奶粉從95年開始在短短的十年間，從0到50億的產(chǎn)量，從一個小小的私營承包企業(yè)到國際巨頭并購，成就了一個從灰姑娘到白雪公主的脫變，也是中國奶粉市場快速成長真實寫照。和真正的全球性公司相比，多美滋更像個暴發(fā)戶，底蘊和口碑不夠，但他們像康師傅等很多品牌一樣，是真正發(fā)家在中國的，深刻理解中國市場的特性，知道如何做中國市場，營銷水平一流，有人、有關(guān)系、有利潤成就了他們的快速成長，多美滋也因此成為了國內(nèi)所有奶粉(尤其是中小私營企業(yè))向往的榜樣。這也是奶粉行業(yè)非常地急功近利甚至為業(yè)績不擇手段的原因之一。多美滋在國外根本沒有廠，其產(chǎn)品全在上海生產(chǎn)，本來也只在國內(nèi)銷售，這幾年被達能收購后，才開始開發(fā)越南、印度等海外市場。

　　2、惠氏/Wyeth：

　　惠氏以前是屬于美國惠氏制藥廠，被全球最大的制藥公司輝瑞制藥收購后，如今又被雀巢收購。之前雖為美國品牌，但惠氏在美國早已不生產(chǎn)和銷售奶粉，也就是說在美國，是沒有惠氏奶粉賣的。網(wǎng)上很多英文版的惠氏，說是從美國托運回，原產(chǎn)美國的，都是騙人的，充其量是從菲律賓或新加坡等地水貨進來而已。在中國銷售的惠氏奶粉都為新加坡等地生產(chǎn)的，他們現(xiàn)在在蘇州設(shè)立了工廠，準備將最大的生產(chǎn)線搬到中國來，就是為了進一步降低成本。其實很多的歐美發(fā)達國家奶粉是給生小孩的公民免費派發(fā)的嬰兒必需品之一，不是完全市場化的商品，而是半社會福利品，所以部分國外品牌的銷售由ZF采購，并不需要自己做市場，其實他們的品質(zhì)不錯，只是我們市場上看不到而已。另外，美國小寶寶常喝嬰兒液體奶，這在中國好像難以理解，中國的液態(tài)奶是不適合直接給嬰幼兒喝用的。

　　3、美贊臣/Meadjohnson：

　　美贊臣其實是他們公司的創(chuàng)起人的名字，到現(xiàn)在差不多有100年的歷史了，產(chǎn)品在全球大約有50個國家和地區(qū)在銷售，算得上是名副其實的國際品牌，也是最早進入中國的國際大品牌之一，年銷售在30億左右。美贊臣之所以在國內(nèi)不如多美滋，主要原因是美贊臣開始時并沒有看好中國市場，在國內(nèi)集中在東部發(fā)達地區(qū)和中西部的大城市，在下面的一些地市和縣城做得很差。他們并沒有真正的原裝進口產(chǎn)品，他們在廣州開發(fā)區(qū)設(shè)有廠，在國外大包裝運原料粉進來，在國內(nèi)分裝，所以他們的產(chǎn)品條形碼都是69開頭的。美贊臣一向不重視中國市場，其最先進的產(chǎn)品和配方都沒有進入大陸，其在美國主要提供給ZF采購后免費或福利性低價提供給新生兒的品牌Enfamil，配方要比大陸市場的科學(xué)很多，價格也遠比國內(nèi)便宜。

　　4、雅培/Abbott：

　　很多消費者對雅培產(chǎn)品的產(chǎn)地很懷疑，一會是廣州的，一會是新西蘭、一會是愛爾蘭，一會是新加坡，一會是丹麥和荷蘭，其實雅培的培樂和孕婦奶粉很早就由原來的恒天然在廣州的工廠(即安滿)代為生產(chǎn)，三聚氰胺事件后，安滿撤出了中國市場，廣州安滿的工廠被雅培收購了，現(xiàn)在主要生產(chǎn)培樂系列產(chǎn)品。雅培早幾年并不太重視中國市場，認為中國的消費能力水平比較低，中國的奶粉標準低，給中國的配方是早已落后的老配方，以前銷售的雅培根本不添加DHA，而且采用的是國內(nèi)總代理制，營銷拓展比較一般，很多二三線城市做得并不怎么樣，但其在美國銷售的similac就很不錯。相當惠氏和美贊臣，雅培前期在中國是相對保守的，這幾年才急起猛追。

　　5、百立樂/natrapure：

　　很多消費者對在奶源地原產(chǎn)原裝的百立樂不是很了解，但它作為一個由全球著名奶粉制造商瑞士SMG(隸屬于瑞士赫爾達夫集團)打造的品牌產(chǎn)品，在進入中國市場短短的幾年，就創(chuàng)下了銷售額接近八、九個億的不俗業(yè)績，頗具后發(fā)優(yōu)勢。不過產(chǎn)品知名度和其它幾個牌子比起來還差很多，在市場推廣方面的能力不是很強。

　　隸屬于瑞士赫爾達夫集團的SMG(瑞士牛奶公司)是瑞士乃至世界最著名的食品制造企業(yè)之一。SMG瑞士牛奶集團成立于1895年。總部位于瑞士盧塞恩，擁有三個生產(chǎn)基地，員工超過500人，是瑞士最大的奶粉公司之一。其鮮奶加工量占全國10%以上，約為瑞士雀巢的3倍。產(chǎn)品出口到法國、意大利、葡萄牙、土耳其、俄羅斯等60多個國家。SMG從1908年開始生產(chǎn)嬰幼兒食品，至今已經(jīng)有100年歷史，是瑞士唯一一家能夠提供嬰幼兒所有配方食品、補充食品的公司，一直領(lǐng)導(dǎo)歐洲嬰幼兒食品的市場。1908年建立第一個嬰幼兒配方食品品牌“BebeKindermehl”。

[NextPage揭秘各大奶粉品牌的內(nèi)幕]

　　作為一個制造商品牌產(chǎn)品，由于采用瑞士奶源，又在瑞士生產(chǎn)罐裝，估計百立樂不會過多地去追求銷量。而據(jù)說，由于廠家在技術(shù)和資源整合方面取得了重大突破，最近百立樂推出的瑞冕系列被認為是第三代奶粉的杰出代表，突出表現(xiàn)在，由鮮奶直接制造，添加了專利OPO，并且配方包含了當今世界上最流行的幾大營養(yǎng)素。至于百立樂瑞冕品質(zhì)到底如何，還有待市場考驗。

　　6. 雀巢/Nestle：

　　在中國出過比較大的麻煩，其在碘超標事件之前，業(yè)績很好尤其是其中低檔的力多精等產(chǎn)品，是國內(nèi)性價比最好的奶粉之一。但因為隱瞞和拒絕對問題奶粉退貨，幾乎得罪了所有的媒介和消費者，所以很多媽媽對雀巢敬而遠之，要不是因為三聚氰胺事件讓它重新受益，它幾乎要退出中國市場了。不過總體上而言，雀巢的奶粉技術(shù)和研發(fā)技術(shù)力量還是不錯的，雀巢承諾在歐洲不使用任何轉(zhuǎn)基因食品，但是不對亞洲國家承諾，現(xiàn)在主要是在黑龍江生產(chǎn)，是唯一一個敢使用國產(chǎn)奶源的國際品牌，雖然其使用國內(nèi)的奶源，但是生產(chǎn)管理比較嚴格，在08年的三聚氰胺事件并沒有牽連，反而成為了受益者。

　　7.牛欄/NUMICO

　　NUTRICIA始創(chuàng)于1901年，屬于荷蘭皇家NUMICO集團，是歐洲最大的臨床營養(yǎng)品生產(chǎn)商之一，業(yè)務(wù)遍及60多個國家和地區(qū)，Numico旗下的品牌： Nutricia主要銷售地荷蘭，正宗荷蘭原裝原產(chǎn); Cow&Gate(牛欄)主要銷售地英國、愛爾蘭和香港; Milupa(美樂寶)主要銷售地德國; Mellin主要銷售地北歐; Karicare主要銷售在新西蘭和澳大利亞。我們國內(nèi)比較熟悉的產(chǎn)品是恩貝兒，曾經(jīng)進入中國經(jīng)營，由于經(jīng)營不善，轉(zhuǎn)而和多美滋合資，主推多美滋品牌，一般是水貨進來的Nutrilon和Cow&Gate，這個品牌在香港和東南亞地區(qū)銷量較好，華南尤其是廣東一帶水貨很多的，網(wǎng)上和婦嬰小店代購的也比較多，但價格差別很大，假貨很多，建議專業(yè)人員或特別放心的拿貨渠道才給小孩吃用。

　　8.美素/Friso

　　和牛欄一樣是荷蘭的品牌，不過Nutrilon是以嬰兒食品為主的，F(xiàn)riso是綜合經(jīng)營各種食品。原來是由大昌洋行做的總代理，目前市面上的美素佳兒，是荷蘭菲仕蘭乳品公司生產(chǎn)，產(chǎn)地有荷蘭和德國兩種，由于中國的特殊情況，有段時間出現(xiàn)了“大陸美素”和“港版美素”之爭，其實香港作為自由貿(mào)易港，很早菲仕蘭公司就在香港銷售美素奶粉了，相關(guān)的產(chǎn)品比內(nèi)地的齊全和豐富些。在香港銷售多年后，于1992年，美素佳兒系列嬰幼兒奶粉正式進入內(nèi)地市場，由大昌洋行總代理，美素奶粉開始了十幾年“大昌版”“香港版”的紛爭，各大論壇以及網(wǎng)店到處都有“港版、內(nèi)地版美素奶粉，哪個更優(yōu)?”“如何辨別港版美素真?zhèn)?rdquo;這樣的討論。從2009年3月1日起，菲仕蘭在中國成立了富仕蘭食品貿(mào)易公司，取代了大昌洋行，正式接管美素的在華業(yè)務(wù)，同時確定了美素的品牌為“FRISO美素佳兒”，以后在市面上所見到的美素產(chǎn)品均由富仕蘭公司統(tǒng)一銷售。

　　9.明治/Meiji

　　明治是日本天皇睦仁在位期間使用的年號,他開創(chuàng)了日本最為輝煌的歷史，大約相當于中國的唐朝概念，而明治企業(yè)始建于1910年，以練乳和冰淇淋起家的，1930年開始開發(fā)嬰兒奶粉，現(xiàn)在主要是在日本和包括港澳臺在內(nèi)的大中華區(qū)銷售。明治奶粉有3個版本，日本產(chǎn)明治，澳洲產(chǎn)明治，大陸產(chǎn)明治(珍愛兒，珍寶兒)。日本產(chǎn)的量很少，不出口，很難買得到，網(wǎng)上的假貨也特別的多，據(jù)說在中國網(wǎng)上的一年銷量遠遠大于明治的全年產(chǎn)量。澳洲產(chǎn)因缺鋅被判不合格，現(xiàn)在銷量很少了，在臺灣銷售為主。其實日本的幾個奶粉品牌明治、森永、和光堂和雪印原來質(zhì)量都差不多，價格也不貴，就是一直歧視中國人，就像汽車之類的一樣，本來好好的東西，出口給中國的就變了樣，幾乎都是最差的東西才給中國，因為本人對日貨不太感冒，不多評論。

　　10.安滿/Anmum

　　是新西蘭恒天然集團在國內(nèi)的孕婦奶粉品牌。恒天然是世界上最大乳制品供應(yīng)商之一，也是目前市面上很多奶粉品牌的原料粉供應(yīng)商，在全脂、脫脂奶粉和乳清粉的供應(yīng)上領(lǐng)導(dǎo)地位，其安滿品牌曾經(jīng)很不錯，是孕婦奶粉的第一品牌，但由于和三鹿合資后出現(xiàn)三聚氰胺事件，被迫全面退出了中國市場，三鹿破產(chǎn)后，恒天然重新獨資進入中國，重新經(jīng)營安滿品牌，現(xiàn)在還在重新啟動市場的開始階段，銷量很小。

　　11.邁高/MG

　　邁高和恒天然類似，是澳大利亞的主要乳制品供應(yīng)商，主要銷售的產(chǎn)品是全脂、脫脂奶粉和乳清粉等原料，同時也是主要的代工公司，前期的澳優(yōu)等品牌是它代為生產(chǎn)的。近年在青島設(shè)廠，開始獨立經(jīng)營中國市場，但邁高品牌是專為中國而開發(fā)的，在澳洲本土并沒有銷售，而由于其本身是原料供應(yīng)商，其在中國的老總也是原來青島外經(jīng)貿(mào)局的官員，營銷很落后，都是大包給經(jīng)銷商來操作的，不過利潤很高，部分區(qū)域做得還不錯。

　　12.旭貝爾/Brightbeginning

　　這家PBM營養(yǎng)品公司主要是靠賣原料粉和代工為主的，國內(nèi)施恩的美國原裝進口產(chǎn)品就是他們代工生產(chǎn)，這是一家很小的公司，主要是銷售原料粉和為別人代工的。在2005年，惠氏全面退出美國、加拿大的嬰幼兒配方奶粉市場時，PMB收購了惠氏在美國Georgia的工廠，這只是當年收購了惠氏淘汰的老廠才有的企業(yè)，沒有強大的研究實力，也是三聚氰胺后才進入的中國市場，主要是大包給婦嬰店銷售，店面利潤較高，不過銷量也很小。

　　以上，就是目前國內(nèi)的消費者較常見到和關(guān)心的大品牌奶粉，但這些品牌并不是每個消費者都能適合和喜歡的，大家在讓國外朋友代購或網(wǎng)購時一定要小心，其他所謂的原裝進口產(chǎn)品實在太多了，不作說明。