日前，國家發(fā)改委將反壟斷的大棒揮向了“漲聲不斷”的奶粉業(yè)。雅培、美贊臣、雀巢(含惠氏)、多美滋這五大進(jìn)口奶粉品牌都在此次反壟斷調(diào)查的名單之中。

　　對進(jìn)口奶粉企業(yè)“亮劍”，固然有利于推動奶粉價格合理回歸，并給“高價格等于高品質(zhì)”這一畸形的消費(fèi)心理提個醒兒。但真正要將洋奶粉拉下“價格神壇”，關(guān)鍵還在于提高國產(chǎn)奶粉的素質(zhì)，培育安全、價低、可信賴的本土消費(fèi)品牌，重塑消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心。

　　三聚氰胺事件后，國產(chǎn)奶粉受挫，洋奶粉在中國市場的占有率不斷攀升。AC尼爾森《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌合計占據(jù)中國嬰幼兒奶粉市場近“半壁江山”。根據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會2012年發(fā)布的數(shù)據(jù)，進(jìn)口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，而在高端奶粉市場，這一數(shù)據(jù)更是超過70%。

　　同時，不少洋奶粉這幾年的漲價幅度和頻度驚人。有乳業(yè)專家稱，以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉為例，進(jìn)口奶粉到岸價平均約85元，國外終端零售價在125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國市場價格超過250元。有媒體報道，大陸市場嬰幼兒奶粉的毛利率在全球排名居首，一些上市公司的毛利率甚至超過了60%。

　　目前一些奶粉品牌應(yīng)聲突擊降價，證明國家發(fā)改委此次價格反壟斷調(diào)查對抑制洋奶粉價格“畸高”有震懾作用。根據(jù)國家發(fā)改委相關(guān)部門已經(jīng)調(diào)查取得的證據(jù)材料，從表面看，被調(diào)查的奶粉企業(yè)存在對經(jīng)銷商和零售商的價格控制行為，但深層次的原因還在于此前國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻發(fā)，客觀上助長了中國消費(fèi)者追逐洋品牌的心態(tài)，給洋奶粉不以成本定售價、抬高價格、損害消費(fèi)者利益提供了可乘之機(jī)。

　　要使畸形市場歸正，價格反壟斷調(diào)查只是治標(biāo)之策，從監(jiān)管層面講，還需要政府進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全的把控，完善嬰幼兒配方奶粉質(zhì)量安全性檢驗(yàn)，加大對生產(chǎn)問題乳品企業(yè)的處罰力度。不久前國家出臺“66道關(guān)口嚴(yán)把奶粉安全”等舉措，彰顯了政府解決這一問題的決心。

　　而從國產(chǎn)奶粉企業(yè)角度看，此次反壟斷帶來洋奶粉價格回落，國產(chǎn)奶粉原本因價格優(yōu)勢獲得的生存空間被擠壓，勢必要面臨更激烈的市場角逐。按照市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在規(guī)律，通過提高品質(zhì)才能贏得消費(fèi)者。打鐵還需自身硬，國產(chǎn)奶粉還需自強(qiáng)，不要寄望于借助行政干預(yù)來占領(lǐng)市場，不能再對洋奶粉的價格虛高“作壁上觀”，而應(yīng)該在提高產(chǎn)品質(zhì)量和贏得消費(fèi)者信賴方面積極作為，重建質(zhì)量和信譽(yù)。

　　監(jiān)管可以規(guī)范奶粉市場，但打破被洋奶粉“壟斷”的市場信心卻任重道遠(yuǎn)。要重塑消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心，必須努力提高奶粉的質(zhì)量，讓消費(fèi)者吃上高端、放心的國產(chǎn)奶粉。行業(yè)協(xié)會要更好地發(fā)揮橋梁紐帶作用，加強(qiáng)行業(yè)自律。乳品企業(yè)也要在奶源質(zhì)量把控、產(chǎn)品加工、檢驗(yàn)等過程中嚴(yán)加把關(guān)，建立嚴(yán)格科學(xué)的全產(chǎn)業(yè)鏈管理。