國家工商總局今天就廣告法8個配套部門規(guī)章向社會公開征求意見。值得注意的是，在《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》（征求意見稿）中，著重對保健食品廣告進行了明確規(guī)范，并詳細列舉了“不得利用廣告代言人作推薦、證明”等17類被禁止使用的內(nèi)容。

    一、保健食品廣告未經(jīng)審查機關(guān)審查批準，不得發(fā)布。保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品功效成份/標志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)當以國務(wù)院食品藥品監(jiān)督管理部門批準的說明書內(nèi)容為準，不得任意改變。保健食品廣告應(yīng)當顯著標明“本品不能代替藥物”。
   
    二、保健食品廣告不得含有的內(nèi)容包括：表示功效、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防、治療功能；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與其他保健食品或者藥品進行比較；利用廣告代言人作推薦、證明。

    三、保健食品廣告不得通過渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身健康產(chǎn)生擔憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化。

    四、保健食品廣告中用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機理；利用和出現(xiàn)國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)、學術(shù)機構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。
   
    五、保健食品廣告中，不得含有無法證實的所謂“科學或研究發(fā)現(xiàn)”、“實驗或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；不得夸大保健食品功效或擴大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群。

    六、保健食品廣告中，不得含有的表述內(nèi)容還包括：利用封建迷信進行保健食品宣傳的；宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤降?；含有無效退款、保險公司保險等內(nèi)容的；含有“安全”、“無毒副作用”、“無依賴”等承諾的；含有最新技術(shù)、  最高科學、最先進制法等絕對化的用語和表述的；含有有效率、治愈率、評比、獲獎等綜合評價內(nèi)容的；直接或者間接慫恿任意、過量使用保健食品的。
   
    七、違反本規(guī)定發(fā)布廣告，廣告法及其他法律法規(guī)有規(guī)定的，依法予以處罰；沒有具體規(guī)定的，對負有責任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，處以一萬元以下罰款；有違法所得的，處以違法所得三倍以下但不超過三萬元的罰款。