曾經(jīng)價格高高在上的洋奶粉，新品一上市便宣布降價。近日多美滋奶粉宣布，旗下上市的新品精確盈養(yǎng)TM系列最高降價幅度達18%。業(yè)內(nèi)人士介紹，在國內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場，這可能是近年來第一次出現(xiàn)新品上市調(diào)低價格的情況。也有分析人士解讀，多美滋這一降價行為或?qū)⒂|動洋奶粉市場的價格松動。

　　洋品牌新品首次降價

　　昨天，記者登錄多美滋天貓旗艦店查詢看到，“精確盈養(yǎng)”系列被放在了重點頁面進行推薦，新產(chǎn)品的價格相比老產(chǎn)品“優(yōu)階”更優(yōu)惠。在旗艦店里，多美滋優(yōu)階二段900克為215元/罐，而升級后的“精確盈養(yǎng)”為198元/罐;優(yōu)階三段900克為198元/罐，升級后的“精確盈養(yǎng)”則為178元/罐。

　　從多美滋官方公布的信息來看，新產(chǎn)品不僅配方升級，價格也更優(yōu)惠。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。

　　“這是近年來國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場第一次出現(xiàn)洋品牌奶粉新品主動降價。”昨日，多美滋寧波代理商陳建君告訴商報記者，從1月28日起，新包裝的奶粉就在寧波各大超市陸續(xù)上架，總體售價基本保持廠方建議的降價水平。

　　消費者能否回心轉(zhuǎn)意?

　　洋奶粉降價，消費者是否會買單?記者也算了一筆賬，以一個1歲多的嬰幼兒一周吃一罐900克優(yōu)階二段為例，如果改換成“精確盈養(yǎng)”二段，那么一個月可節(jié)省80元，一年可節(jié)省960元。在育兒成本不斷增加的社會現(xiàn)實下，這算是一筆不小的數(shù)字。

　　媽媽們的態(tài)度又會是如何?昨天記者隨機在寧波多個育兒群內(nèi)做了調(diào)查，大部分媽媽對多美滋奶粉依舊持觀望態(tài)度，表示短期內(nèi)沒有更換奶粉的意愿。也有個別多美滋的老顧客表示，依舊會光顧。

　　寧波一家代理進口新西蘭奶粉的公司負責人林女士則認為，層出不窮的奶粉事件不僅對個別品牌有影響，對全行業(yè)也波及很深，品牌要重塑形象，重新拿回市場份額，需要投入大量精力，并不是一件容易的事情，單靠降價行為很難全面挽回形象。

　　奶粉降價潮是否來襲?

　　多美滋的降價是否會引來其他品牌的相繼跟風?采訪中記者了解到，更多的企業(yè)選擇了保守的態(tài)度。僅有美素佳兒在2月25日宣布對升級的產(chǎn)品進行調(diào)價，漲價幅度在8%～10%。

　　合生元、惠氏的寧波總代理商告訴記者，目前只接到5月底前換新包裝的通知，對于價格，兩品牌都沒有提起相關(guān)的調(diào)整策略。此外，美贊臣、雅培、雀巢等外資奶企相關(guān)負責人均表示，公司暫時沒有調(diào)價計劃，光明、蒙牛等國內(nèi)乳企也表示，暫時不會調(diào)價。

　　原裝進口奶粉方面，我市保稅區(qū)多個進口品牌代理商均表示進口成本比較高，暫時不會跟進降價措施。

　　有分析人士認為，多美滋降價促銷有望成為嬰幼兒奶粉行業(yè)發(fā)生巨變的內(nèi)因。若多美滋降價促銷的效果顯著，一方面會得到亟需獲得市場份額的新進入者的效仿;另一方面有望觸動已有奶粉品牌的利益，或會引發(fā)已有奶粉品牌也降價促銷，整個行業(yè)將不再是一味漲價，或出現(xiàn)價格松動。