奶粉界可謂“你方唱罷我登場”般熱鬧非凡：上月底剛宣布暫停明治奶粉在中國大陸市場銷售，15日明治乳業(yè)又突然宣布將首次在中國大陸市場推出市售型低溫牛奶、酸奶。“不到一個月又突然卷土重來，實(shí)在‘太戲劇化’了。”奶業(yè)專家王丁棉表示：個中因由或還是很復(fù)雜的。

　　資料圖片。

　　記者獲悉，近期外資品牌動作頻頻：日本第三大奶粉品牌和光堂近期“牽手”康師傅準(zhǔn)備在中國大陸市場開賣奶粉;新西蘭本土奶粉格瑞滋則于14日宣布低價進(jìn)入中國大陸市場，外資奶粉似乎絲毫不懼監(jiān)管從嚴(yán)，依然堅(jiān)決在中國大陸市場爭食這塊“牛奶大蛋糕”。

　　上月底剛宣布暫停明治奶粉在中國大陸市場銷售，15日明治乳業(yè)又突然宣布將首次在中國大陸市場推出市售型低溫牛奶、酸奶。

　　據(jù)悉，明治的新品將于12月1日起在華東地區(qū)開始銷售。明治公司介紹，近年來，中國大陸的牛奶、酸奶市場快速發(fā)展，明治乳業(yè)在2011年就設(shè)立了獨(dú)資公司明治乳業(yè)(蘇州)有限公司，為生產(chǎn)低溫牛奶和酸奶做準(zhǔn)備。此次新品就由明治乳業(yè)(蘇州)有限公司生產(chǎn)，由明治乳業(yè)貿(mào)易(上海)有限公司作為銷售總代理。新品將先行在上海、蘇州、杭州、寧波四地銷售。

　　一月內(nèi)上演“反轉(zhuǎn)劇”

　　牛奶與酸奶一直是明治的核心板塊，但在此前，明治在中國大陸市場并沒有牛奶與酸奶業(yè)務(wù)，除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食板塊。明治對此次新品定下了2020年在中國大陸市場銷售7億元(人民幣，下同)的目標(biāo)。

　　但最讓業(yè)界“嘩然”的莫過于明治上個月剛宣布：因近來中國大陸奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，決定暫時停止銷售“明治珍愛系列”奶粉。

　　“明治這一系列手法都太戲劇性了!”昨日，王丁棉告訴本報記者，明治當(dāng)時選擇突然退出，或是出于多重因素考慮：“在大陸市場業(yè)績始終拼不過歐洲、美國那幾大外資品牌，市場占有率近年來下滑明顯。”

　　“時隔不久又高調(diào)宣布卷土重來，或因‘退出’消息傳出后，始料未及地再次感受到多方壓力，公司決策立馬發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。”他猜測說。