近日，中乳協(xié)公布奶粉的第三批推薦名單，雀巢(中國)、光明乳業(yè)(600597,股吧)、龍丹乳業(yè)、大慶乳業(yè)、江西美廬乳業(yè)、哈爾濱太子乳品和上?；ü跔I養(yǎng)乳品等7家企業(yè)及新品入圍。去年9月和今年2月，中乳協(xié)曾相繼公布了兩批國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品，首批包括伊利、蒙牛等6家企業(yè)，三元、貝因美(002570,股吧)等另外6家入圍第二批名單。至此，中乳協(xié)推薦的三批嬰幼兒配方乳粉新品所屬企業(yè)達到19家。不過，相關(guān)人士表示暫時沒有第四批、第五批新品。

　　中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡表示，參與新品發(fā)布的嬰幼兒配方乳粉品牌都是行業(yè)的主流品牌，奶源自控率高、生產(chǎn)工藝先進、管理制度規(guī)范、產(chǎn)品安全可靠、追溯體系并通過誠信管理體系建設(shè)評價。以集體亮相的形式發(fā)布新產(chǎn)品，目的是要真正樹立主流品牌的形象，增強國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的市場競爭力。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華指出，在外資品牌占據(jù)多數(shù)市場份額的市場背景下，國家相關(guān)部門扶持國產(chǎn)品牌以平衡兩股力量，一定程度上可利好市場健康發(fā)展和國內(nèi)消費者權(quán)益保護。不過中乳協(xié)直接采取推薦名單的形式，恐怕所能起到的效果非常有限。主要是因為在嬰幼兒奶粉安全方面，相關(guān)部門或者是行業(yè)組織的公信力略有不足。

　　此外更重要的是推薦名單中更多是區(qū)域奶粉品牌。在第三批推薦名單中，除了雀巢和光明乳業(yè)兩家乳企在國內(nèi)享有較高知名度和市場基礎(chǔ)外，其他五家奶粉品牌均是知名度小的區(qū)域性品牌。對于區(qū)域性乳企而言，雖然進入中乳協(xié)的推薦名單可以提升品牌知名度，但是作用也僅限于此而已，后續(xù)能否發(fā)展壯大還是未知數(shù)，至于幫助增強國產(chǎn)嬰幼兒奶粉的競爭力更是具有不確定性。

　　對于龍丹乳業(yè)、大慶乳業(yè)等區(qū)域奶粉品牌而言，即便進入中乳協(xié)的推薦名單后續(xù)發(fā)展仍是挑戰(zhàn)多多，主要表現(xiàn)在知名度、渠道和消費者培養(yǎng)等多個方面。進入推薦名單對于知名度提升是短暫的，區(qū)域奶粉品牌依舊需要借助廣告等持續(xù)宣傳品牌，以鎖定潛在消費者;渠道拓展更是不可缺少，因為其是產(chǎn)品與消費者之間的橋梁。這兩方面均需要企業(yè)有較強的營銷能力和資金實力，然而新一輪改造區(qū)域奶粉品牌耗費較多，資金方面并不寬裕。

　　此外，國產(chǎn)奶粉大牌與進口奶粉品牌的競爭壓力也是區(qū)域奶粉品牌不可承受之輕。前兩者在產(chǎn)品、消費者基礎(chǔ)、品牌實力、渠道以及資金實力等多方面均遠遠超過區(qū)域奶粉品牌，尤其是消費者基礎(chǔ)方面，其并不是一朝一夕所能彌補的。而如今在國產(chǎn)奶粉品牌與進口奶粉品牌門檻都提高的背景下，未來各大奶粉品牌均是積極搶占市場，如此區(qū)域奶粉品牌能從中獲得的機會更為有限。

　　中投顧問產(chǎn)業(yè)與政策研究中心主任扈志亮指出，在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，消費者是根據(jù)產(chǎn)品和品牌等多個方面進行選擇的，市場競爭較為充分。中乳協(xié)以推薦名單的形式來提升國產(chǎn)奶粉品牌競爭力恐怕也有失公平競爭，不過其所能起到的作用較為有限，相比而言，大品牌所能獲的利好要大于區(qū)域奶粉品牌。不過國產(chǎn)奶粉品牌想要持續(xù)獲得市場，必須始終堅持以產(chǎn)品質(zhì)量為第一位。