自去年6月國家九部委出臺(tái)文件，首次明確羊乳可作為嬰幼兒配方乳粉原料后，羊奶粉行業(yè)一時(shí)引來眾多資本扎堆。其中，飛鶴在今年宣布控股羊奶粉行業(yè)龍頭關(guān)山乳業(yè)，完達(dá)山、圣元等也涉足羊奶粉產(chǎn)品。據(jù)悉，目前國內(nèi)羊奶粉品牌或超過200個(gè)。

　　熱潮之下，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日在廣州地區(qū)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百佳、好又多等多家超市和一些母嬰店并未銷售羊奶粉，即使少數(shù)店鋪有售也只有一款產(chǎn)品。另據(jù)資深奶業(yè)人士透露，目前國內(nèi)大部分羊奶粉并不純，而是摻入了牛奶。廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì)理事長王丁棉也表示，確實(shí)有此現(xiàn)象，而這也將增加羊奶粉過敏的可能性，且國內(nèi)尚無針對羊奶的全國性標(biāo)準(zhǔn)。王丁棉認(rèn)為，羊奶粉可能成為牛奶粉的有益補(bǔ)充，但預(yù)計(jì)發(fā)展有限，新介入的資本能否獲得好的回報(bào)仍有待市場考驗(yàn)。

　　市場現(xiàn)狀

　　資本扎堆 數(shù)年冒出200多個(gè)品牌

　　本土奶粉企業(yè)圣元在渠道拓展上再邁一步，透過其收購的品牌育嬰博士與中億孕嬰簽署合作協(xié)議，雙方將押寶圣元旗下首款嬰幼兒羊奶粉。

　　圣元之前，另一本土奶粉企業(yè)飛鶴已透露出收購最大羊奶粉企業(yè)陜西關(guān)山乳業(yè)的意向。就在8月8日，內(nèi)蒙古自治區(qū)政府官網(wǎng)顯示，內(nèi)蒙古的一家企業(yè)總投資達(dá)7.4億的羊乳項(xiàng)目落地。

　　西安乳業(yè)協(xié)會(huì)秘書長王偉民告訴記者，現(xiàn)在確實(shí)好多資本青睞羊奶行業(yè)。他甚至樂觀地認(rèn)為，羊奶將會(huì)引領(lǐng)中國新一輪的乳業(yè)革命。

　　但在投資熱潮之下，記者近日走訪市場，卻發(fā)現(xiàn)在廣州傳統(tǒng)商超和母嬰店難覓本土羊奶粉產(chǎn)品，羊奶粉的市場反應(yīng)也偏冷。

　　熱潮：資本逐鹿關(guān)中

　　談到羊奶行業(yè)，就不得不提陜西。奶山羊作為我國主要的奶畜之一，其飼養(yǎng)集中于陜西、山東、河南、內(nèi)蒙古、河北、黑龍江、遼寧等省(自治區(qū))，但形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的是在陜西，其中以富平縣為中心的關(guān)中地區(qū)尤為典型。

　　去年6月，國家九部委出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》，首次明確羊乳可以作為嬰幼兒配方乳粉原料。這被認(rèn)為是對羊乳產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極大支持，時(shí)至今年，關(guān)中羊奶投資熱繼續(xù)升溫。

　　今年1月，西安銀橋乳業(yè)發(fā)布嬰幼兒羊奶粉產(chǎn)品;2月，陜西雅泰乳業(yè)投資5.28億元的涇陽縣羊奶粉生產(chǎn)線建設(shè)項(xiàng)目開工建設(shè)，預(yù)計(jì)可年產(chǎn)30000噸嬰幼兒配方羊奶粉;4月，西安百躍羊乳集團(tuán)萬噸級羊奶粉全球樣板工廠在閻良區(qū)投產(chǎn)，該項(xiàng)目是目前亞洲規(guī)模最大的羊奶粉生產(chǎn)項(xiàng)目，總投資5億多元，全部建成后日處理鮮奶能力為1000噸。

　　近期，陜西隴縣與飛鶴集團(tuán)陜西關(guān)山乳業(yè)有限責(zé)任公司成功簽約投資15億元的5萬噸羊奶粉生產(chǎn)線及20萬只奶山羊生產(chǎn)基地項(xiàng)目。

　　據(jù)王偉民介紹，今年以陜西為核心的國內(nèi)羊奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，幾年間羊奶銷量從原來的三五億元發(fā)展至現(xiàn)在的上百億元，去年全年陜西羊奶粉銷量6萬噸。

　　成本：羊奶高出牛奶一倍/

　　在資本蜂擁之下，記者發(fā)現(xiàn)，羊奶粉價(jià)格普遍高于牛奶粉。

　　就廣州市場幾種品牌來看，卡洛塔妮900g罐裝1段嬰幼兒奶粉的售價(jià)約在350元，佳貝艾特800g金裝1段奶粉398元，美可高特600g的小嬰奶粉價(jià)格為276元。其中，卡洛塔妮同時(shí)在售的牛奶粉價(jià)格為290元。

　　那么羊奶粉究竟優(yōu)在何處?參照大部分羊奶粉的廣告，羊奶優(yōu)點(diǎn)一是分子蛋白較小，為牛奶的三分之一，更易吸收;二是羊奶過敏蛋白占總蛋白的1%~3%，牛奶過敏蛋白占總蛋白43%，羊奶更不易過敏。

　　王偉民告訴記者，羊奶粉貴主要因?yàn)槟壳把蚰虄r(jià)格比牛奶價(jià)格高，現(xiàn)在牛奶收購價(jià)格每公斤大約3元多，甚至有的2元多，但羊奶在6元多。

　　在國內(nèi)外牛奶原料價(jià)格均走低的情況下，羊奶價(jià)格仍然高企是因?yàn)槲镆韵橘F。王偉民說，羊奶在國內(nèi)是稀缺資源，山羊全國大概有1800萬只，真正產(chǎn)奶能做成商品奶的應(yīng)該是幾百萬只，而供應(yīng)奶粉的奶山羊料最多就100多萬只。國外的羊奶產(chǎn)品同樣很昂貴，歐洲27個(gè)產(chǎn)區(qū)國家里，奶山羊存欄僅1600萬只，一年156萬噸。

　　一名資深奶業(yè)人士楊朋 (化名)則稱，在國外，羊奶粉比對牛奶粉，無論是營養(yǎng)還是成本，都沒太多優(yōu)勢。國外寶寶喝羊奶粉的，一般是特殊群體，因?yàn)檠蚰谭鄄灰讓?dǎo)致蛋白質(zhì)過敏。另外，由于山羊吃草是連草根也要一起吃掉，會(huì)嚴(yán)重破壞植被和牧場，發(fā)達(dá)國家對每平方公里所能養(yǎng)的山羊數(shù)量，有很嚴(yán)格的限定，以防嚴(yán)重破壞環(huán)境。

　　但王偉民認(rèn)為，阻攔歐洲羊奶發(fā)展的其實(shí)是人工。“奶山羊養(yǎng)殖、擠奶要靠大量人工操作，歐洲人比較少，人工比較貴，不愿意養(yǎng)奶山羊。中國恰恰相反，人比較多，咱們農(nóng)民養(yǎng)奶山羊?qū)儆谧詈玫倪x擇了。”

　　至于環(huán)保問題，王偉民稱，現(xiàn)在奶山羊并不放牧，都是圈養(yǎng)。

　　亂象：200個(gè)品牌去哪兒?/

　　楊朋還說，國內(nèi)的羊奶粉業(yè)是典型的品牌又多又雜又小，而且絕大多數(shù)都用牛奶粉冒充羊奶粉，市場散亂。

　　王丁棉告訴記者，2009年到現(xiàn)在山羊產(chǎn)業(yè)做大了，奶源多了，價(jià)格也上來了，現(xiàn)在價(jià)格比牛奶貴，一些供應(yīng)商開始在銷售的羊奶中加入牛奶。據(jù)其所知，去年陜西當(dāng)?shù)厝閰f(xié)已經(jīng)專門開會(huì)要求嚴(yán)格禁止，但能不能禁得住是個(gè)問題。

　　“嚴(yán)格來說，真正要檢驗(yàn)還是可以分得出，但一般情況下比較難，都是蛋白質(zhì)、脂肪等，兩個(gè)混在一起，是多少還是有點(diǎn)難度。而且國家目前沒有關(guān)于牛奶純度檢測的法定方法，也沒有羊奶的標(biāo)準(zhǔn)。”他說。

　　就羊奶粉標(biāo)準(zhǔn)問題，記者近日多方搜索資料，確實(shí)未找到相應(yīng)的國家標(biāo)準(zhǔn)，只發(fā)現(xiàn)陜西省乳品工業(yè)協(xié)會(huì)和陜西省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所共同提出全國首個(gè)《生鮮羊乳標(biāo)準(zhǔn)》和《全脂羊乳粉、全脂加糖羊乳粉》標(biāo)準(zhǔn)，但屬于地方標(biāo)準(zhǔn)。

　　王偉民透露，陜西省地方協(xié)會(huì)曾制定8個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，報(bào)到陜西省衛(wèi)生廳，但未獲批。陜西省衛(wèi)生廳認(rèn)為，國家乳品標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)對羊奶指定了標(biāo)準(zhǔn)，既適合牛奶也適合羊奶，沒有必要再制定。據(jù)悉，這8個(gè)最終未得以發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)涉及原奶收購、奶粉標(biāo)準(zhǔn)等。

　　在品牌小而散問題上，去年國家九部委整治嬰幼兒奶粉市場，要求生產(chǎn)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行“五不準(zhǔn)”。“五不準(zhǔn)”被業(yè)內(nèi)冀望可以改變行業(yè)委托加工、貼牌生產(chǎn)等亂象。

　　但王丁棉告訴記者，羊奶粉品牌原來大概有200個(gè)，現(xiàn)在名義之下是十幾個(gè)，但是原來的品牌其實(shí)繼續(xù)存在，只是以另一種形式。原來的品牌商把自己的品牌送給乳品廠，后者生產(chǎn)出產(chǎn)品后，還是發(fā)回原來的品牌商經(jīng)銷，只是換了包裝。實(shí)際上是化整為零，規(guī)避國家不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)的品牌整頓規(guī)定。

　　鋪貨：廣州市場難覓羊奶粉

　　產(chǎn)業(yè)資本熱火朝天，那么羊奶粉在市場上的表現(xiàn)究竟如何?

　　據(jù)悉，目前羊奶粉銷量較好的地區(qū)主要在廣東、湖南等南方地區(qū)。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日走訪廣州廣百百貨超市、友誼超市、百佳超市、好又多、吉之島等多家商超和一些母嬰店看到，部分小的店鋪并無羊奶粉銷售。

　　在廣州熱鬧區(qū)域的大型商超以及部分母嬰店，雖有羊奶粉銷售，但品牌非常有限，大部分為一款名為“卡洛塔妮”的品牌;而在廣州天河區(qū)的一家吉之島超市，記者看到了另一個(gè)品牌“佳貝艾特”，好又多則有名為“美可高特”的本土品牌被擺在不顯眼的角落。

　　據(jù)悉，佳貝艾特為荷蘭乳企海普諾凱集團(tuán)旗下品牌。海普諾凱此前已經(jīng)被中國本土奶企澳優(yōu)乳業(yè)收購，因此該品牌實(shí)為澳優(yōu)集團(tuán)旗下品牌。

　　此外，在幾家有羊奶粉在售的超市中，盡管記者在咨詢是否有羊奶粉時(shí)，銷售員會(huì)進(jìn)行指引和介紹，但大部分都存在“重牛輕羊”的銷售觀念。同時(shí)據(jù)銷售員的反饋，羊奶粉的銷量也不理想。

　　楊朋告訴記者，不管在國內(nèi)還是國外，嬰幼兒羊奶粉市場份額均非常有限，中國市場已經(jīng)算不錯(cuò)的，國外市場僅不足1%。

　　王偉民則介紹，現(xiàn)在羊奶粉的市場份額確實(shí)還小，但鋪貨情況不錯(cuò)，其并不在一線城市的大型商超鋪貨。目前羊奶粉的銷售渠道之一是專賣店，這在三四線城市非常普遍;嬰童店也較多，此外還有快消渠道。他稱，“他們比較靈活，普遍都沒進(jìn)超市，因?yàn)檫M(jìn)超市費(fèi)用較大，而羊奶粉品牌大多比較小。”