母乳代用品宣傳和銷售行為將進(jìn)一步得到規(guī)范。29日，國家食藥監(jiān)局、工商總局等聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范母乳代用品宣傳和銷售行為的通知》(下稱《通知》),明確提出嬰兒配方食品不得打“母乳”擦邊球，甚至不得印有嬰兒圖片。

　　《通知》要求嚴(yán)格嬰兒配方食品質(zhì)量安全和標(biāo)簽監(jiān)管，嬰兒配方食品標(biāo)簽標(biāo)識(shí)上，應(yīng)用醒目的文字標(biāo)注說明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的宣傳標(biāo)語，不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似名詞;嚴(yán)禁醫(yī)療機(jī)構(gòu)及其人員宣傳和銷售母乳代用品;規(guī)范母乳代用品廣告宣傳，加大對(duì)發(fā)布虛假違法母乳代用品廣告特別是虛假違法嬰兒配方食品廣告的打擊力度，查處含有明示或暗示替代母乳、使用哺乳婦女和嬰兒的形象等違法內(nèi)容的嬰兒配方食品廣告。

　　重慶市場上有沒有違規(guī)產(chǎn)品?商報(bào)記者昨日走訪本地多家超市、母嬰專賣店發(fā)現(xiàn)，不少嬰幼兒奶粉都在宣傳上使用了嬰兒照片或漫畫;在數(shù)十個(gè)品牌的國內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉包裝上，均未找到說明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的文字。

　　《通知》對(duì)乳企有何影響?一大型外資品牌相關(guān)人士告訴商報(bào)記者，嬰幼兒配方奶粉市場極其敏感，大多數(shù)品牌都是遵紀(jì)守法的。不過，比起《國際母乳代用品銷售守則》及國內(nèi)的《母乳代用品銷售管理辦法》來說，《通知》的要求更加嚴(yán)格。

　　乳品專家王丁棉在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，我國目前的母乳喂養(yǎng)率只有75%左右，約在5年前，我國嬰兒平均每人每月消費(fèi)2罐奶粉，如今已經(jīng)上升到4~6罐，消費(fèi)水平已高居世界第二。

　　上海銘泰銘觀乳業(yè)咨詢公司總經(jīng)理勞兵認(rèn)為，目前仍有一些品牌在擦邊球，原因或在于懲處力度不夠。不過，在相關(guān)部門聯(lián)合禁止的重壓下，奶粉市場會(huì)越來越規(guī)范。