他是自稱“國際第一羊奶粉品牌”的新西蘭紐貝斯特乳業(yè)集團董事長彭飛，公司辦公地址為334 Te Atatu Road, Te Atatu South, Auckland , New Zealand，而公司注冊地址為香港皇后大道中142-146號金利商業(yè)大廈7樓7A室。

　　他是紐貝斯特(廈門)貿易有限公司股東及董事彭江陰，地址為中國福建省廈門市思明區(qū)軟件園二期觀日路26號103室。

　　他是西安紐貝斯特生物科技有限公司董事長彭景寅;辦公地址設在西安市未央區(qū)辛家廟西村61號。

　　但據核心知情人士向時代周報透露，三個不同的公司，三個不同的人名，最終都指向同一個幕后主使。

　　大肆營銷 假洋品牌成市場第一

　　紐貝斯特、考拉貝緹、考拉瑞迪，這些聽起來洋味十足的名字，加上100%新西蘭原裝原罐進口的宣傳，從2007年新西蘭紐貝斯特國際營養(yǎng)品股份有限公司將新西蘭的原裝奶粉帶到中國以來，銷量一路走高。

　　根據專業(yè)母嬰產品機構北京新眾永聯(lián)公司的統(tǒng)計結果顯示，2010年紐貝斯特品牌羊奶粉已經是中國孕嬰渠道單一品牌銷量第一和市場占有率第一名，而紐貝斯特牛奶粉在市場中也占有一定份額;2012年，紐貝斯特創(chuàng)下1.8億元的銷售額，成為羊奶粉行業(yè)在母嬰渠道的銷售冠軍，號稱“福建省著名商標”和 “中國婦女兒童喜愛的品牌產品”，并獲得美國藍海基金的風險投資;2013年，紐貝斯特羊奶粉品牌一舉拿下湖南衛(wèi)視《快樂大本營》網絡總冠名，每月都會送出免費《快樂大本營》門票，通過快本網絡冠名同樂視、PPTV、暴風影音、迅雷看看、芒果TV、PPS、風行等多家主流視頻網站建立了視頻聯(lián)盟，播放考拉貝緹羊奶粉、皇家貝斯特羊奶粉等廣告，一時風頭無兩。

　　但是，據新西蘭當地人士告訴時代周報記者， 在New World、 Pakn Save和 Foodtown等新西蘭較大的超市中，上述品牌的奶粉均無銷售，當地人也不知道這個品牌，疑似穿洋馬甲的中國“特供奶”。

　　更令人感到啼笑皆非的是，新西蘭紐貝斯特國際營養(yǎng)品股份有限公司的英文名稱為NEW ZEALAND NBST INT'L NURTURE SHARES LIMITED，其中NBST就是中文紐貝斯特的漢語拼音縮寫。

　　12月16日，時代周報記者隨后致電紐貝斯特，其工作人員解釋道，紐貝斯特的奶粉確實是新西蘭原裝進口，和新西蘭Sutton Group Limited(善騰集團)合作生產，由于當地市場較小，所以主要做中國市場，質量并沒有問題。

　　據時代周報記者了解，新西蘭善騰集團成立于1996年，共代理加工十幾個奶粉品牌，且都不在新西蘭銷售，全部由不同的中國公司代理，特供國內市場，紐貝斯特奶粉正是國產奶粉信任危機中冒出的又一款中國特供奶。

　　時代周報記者查閱新西蘭善騰集團的官方網站發(fā)現，該集團頗有中國特色，連官網都是英中文雙語的，有網友發(fā)現，奧蘭、歡恩寶、Milkmam(紐源)、紐凱兒、紐瑞滋、紐貝貝、多菲兒、賽耳、賜多利等品牌的奶粉都是該集團代工生產的。而國家質檢總局公布的入境不合格食品通報名單中，記者還發(fā)現善騰集團多次上榜，皆因其代工生產的奶粉質量不合格而被退貨。

　　創(chuàng)始人三度更名 注冊地址為虛假

　　香港皇后大道中142-146號金利商業(yè)大廈7樓7A室，公開資料中稱此即是新西蘭紐貝斯特國際營養(yǎng)品公司的注冊地址。

　　然而，據時代周報記者不完全統(tǒng)計，這間小小的辦公室還是法國圣羅帝王建材家居國際有限公司、皇家衛(wèi)浴國際集團(香港)有限公司、中亞國際集團(日本)株式會社、佩佳欣服飾(國際)有限公司、易?格里(德國)衛(wèi)浴實業(yè)有限公司、啟達(香港)電子有限公司等十數家公司的注冊地址。

　　時代周報記者查閱香港公司注冊處綜合資訊系統(tǒng) (ICRIS)顯示，新西蘭紐貝斯特國際營養(yǎng)品股份有限公司(NEW ZEALAND NBST INT'L NURTURE SHARES LIMITED)于 2007年2月21日在香港成立，至今為止公司已運營6年，在香港的注冊編號為 1111145，屬于香港本地公司(私人公司)。

　　“什么新西蘭公司啊，就是陜西的一家小羊奶廠，經過香港注冊一包裝，身價倍增。”一位當年的知情人士劉源(化名)告訴時代周報記者。

　　劉源告訴記者新西蘭紐貝斯特國際營養(yǎng)品股份有限公司，就是當年的西安紐貝斯特生物科技有限公司，董事長為彭景寅，黑龍江伊春人，曾經做過記者，后在一家著名的飲料公司工作，辭職后做過一家醫(yī)藥公司的代理。

　　另外記者也了解到，內蒙古億利醫(yī)藥有限責任公司駐福州辦事處于2003年5月23日在福州工商注冊，聯(lián)系人為彭景寅，辦公地址設在福新中路68號豐澤園1座401室，在職員工3名。

　　順企網上另一則信息顯示：西安紐貝斯特生物科技有限公司，董事長是彭景寅，公司的辦公地址設在西安市未央區(qū)辛家廟西村61號。

　　2007年時，另一家名為紐貝斯特(廈門)貿易有限公司的企業(yè)也浮出水面，主營項目為批發(fā)奶粉，職員人數為12人，法定代表人為彭景寅，聯(lián)系地址為福建省廈門市思明區(qū)湖濱南路619號903。

　　到了2009年，紐貝斯特(廈門)貿易有限公司股東及董事登記為彭江陰，地址為中國福建省廈門市思明區(qū)軟件園二期觀日路26號103室。

　　據新西蘭商務注冊處政府網站上注冊信息顯現， New Zealand NBSTD airying Group Limited注冊日期為2010年4月30日，公司編號為2473229，董事長為彭江陰，公司性質為有限責任公司。據新西蘭學問產權局政府網站上注冊信息顯示，2010年5月28日，New Zealand NBSTD airying Group Limited向該機構申請注冊5類商標“Koala betty考拉貝緹”。

　　“在香港或是國外，注冊一家公司，費用十分低廉”，艾格東方資深乳業(yè)分析師陳連芳對時代周報記者表示。時代周報記者以在香港注冊公司為名，致電一家代理公司，其黃姓工作人員表示，只要有一位年滿18歲的股東和香港銀行的賬號就可以，不需要像大陸一樣提供租房合同，也不需要驗資，一萬元就可以辦好公司，之后每年最低繳納2000元人民幣，就可以提供獨立的專線電話服務，會有秘書代接電話，保證不會穿幫。

　　“一般秘書會表示，董事長不在辦公室，請留下口訊或撥打國內分公司電話，如果再加點錢，我們還可以提供呼叫轉移服務，這樣就更逼真了。”黃小姐表示。

　　如今，接受媒體采訪時，紐貝斯特的創(chuàng)始人兼掌門人變成了明星企業(yè)家彭飛，十年時間一個人換了三次名字，其背后的故事依然不為人知，卻耐人尋味。

　　無生產許可 關山乳業(yè)多次被檢不合格

　　“我們的奶粉有原裝進口的，也有在國內生產的，分別都有標注，價格也不一樣。”紐貝斯特的工作人員表示。

　　但是時代周報記者在國家質檢總局官網上查詢時卻發(fā)現，這家號稱第一羊奶粉品牌的企業(yè)卻沒有生產許可證，為保險起見，記者分別用紐貝斯特(廈門)貿易有限公司、新西蘭紐貝斯特國際營養(yǎng)品股份有限公司和西安紐貝斯特生物科技有限公司查詢，均未查到其生產許可。

　　“西安紐貝斯特亦沒有生產許可，所有產品都由陜西關山乳業(yè)生產，套用他的生產許可。”劉源告訴記者。

　　但這家乳品廠的記錄卻令人擔心，2008年，廣州市消費者委員會公布2008年2季度部分未達標兒童產品名單中，關山乳業(yè)生產的莎能羊奶粉嬰兒配方羊奶粉1和莎能羊奶粉較大嬰兒配方羊奶粉2鈉項目不合格。 2012年，廣州市工商局對全市第一季度流通環(huán)節(jié)乳制品及含乳食品的抽檢結果顯示，由陜西關山乳業(yè)有限責任公司生產的生態(tài)金裝幼兒配方羊奶粉3段菌落總數不合格，已對檢測不合格的食品采取了下架、封存、立案查處等措施。

　　2013年6月，陜西省質監(jiān)局通報乳制品產品質量監(jiān)督抽查結果顯示，標稱陜西關山乳業(yè)有限責任公司生產的兩款嬰幼兒羊奶粉抽檢不合格。

　　另外，今年關山乳業(yè)還被曝光，違法生產關山西域龍幼兒配方驢奶粉，質檢總局制定的《企業(yè)生產嬰幼兒配方乳粉許可條件審查細則(2010版)》對企業(yè)申證包括行政機關對嬰幼兒配方乳粉發(fā)證許可的范圍只有牛乳和羊乳，且《GB19644—2010》(食品安全國家標準乳粉)3.1項強制性規(guī)定，乳粉的定義是以生牛(羊)乳為原料，經加工制成的粉狀產品，原料并不包括驢乳。陜西省質監(jiān)局食品處還表示，陜西關山乳業(yè)有限責任公司的幼兒配方驢奶粉根本沒有向陜西省質監(jiān)局提出過生產申請。

　　更有意思的是，陜西關山乳業(yè)并不僅僅變身成新西蘭紐貝斯特國際營養(yǎng)品股份有限公司，還是美國諾多純美國際營養(yǎng)科技集團有限公司(USA MORE-CHEER INT’L NUTRITION TECH GROUP INC)諾多純美的生產企業(yè)，亦是香港瑞氏國際生物科技有限公司旗下“羊羊100”奶粉的供應商。

　　其中，美國諾多純美國際營養(yǎng)科技集團有限公司總部位于美國加利福尼亞州伯圭克市木蘭林蔭大道西3021號，其產品號稱通過了美國FDA認證，并在全球各大洲擁有獨立的營養(yǎng)品研究中心，并有多位營養(yǎng)學家專注于嬰幼兒產品的研究和開發(fā);香港瑞氏則宣稱自己為國際知名的專業(yè)嬰童營養(yǎng)品研發(fā)、生產、銷售的大型集團公司，是香港地區(qū)最大的嬰童營養(yǎng)食品科研機構之一，也是目前大中華地區(qū)同行業(yè)唯一擁有小白鼠試驗室的研究機構。

　　國產假冒洋品牌 身價倍增

　　為何假洋品牌奶粉在國內市場屢禁不絕?

　　在中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華看來，越來越多的中國乳制品穿上洋馬甲的原因主要是：一方面，國產奶粉不斷爆出“質量門”，國內消費者對國產奶粉的信任度大打折扣，更加傾向于購買“洋奶粉”;另一方面，“洋奶粉”的售價遠遠高出國產奶粉，國產乳制品穿上洋馬甲能以較低成本獲得暴利。

　　“由于牛奶問題頻出，加上很多亞洲人對牛奶乳糖不耐受，因此近年來，越來越多的消費者將目光轉向羊奶粉市場，羊奶的蛋白質構成與人奶基本相同，是所有動物中最接近人乳的乳品，而且容易被吸收，羊奶粉將是一個很大的市場。”資深乳業(yè)專家馮啟告訴時代周報記者。

　　雖然目前羊奶粉只占整個乳品市場份額的3%，但是中國乳制品工業(yè)協(xié)會舉辦的全國嬰幼兒羊奶粉高峰論壇的數據顯示，羊奶粉每年正在以30%的增長速度提高市場份額，未來或將成為乳業(yè)市場新增長潛力股。

　　中國奶業(yè)協(xié)會常務副理事長兼秘書長魏克佳也曾預計未來幾年，羊奶粉消費增長率將在200%以上。

　　但是普通的羊奶價格并不昂貴，只是“羊奶”加上“洋奶”的名頭，身價就立馬倍增。

　　紐貝斯特官網顯示，紐貝斯特嬰幼兒配方羊奶粉二段，每罐850克售價高達508元人民幣，考拉貝緹羊奶粉一段900克售價為428元。

　　而達能旗下著名新西蘭品牌Karicare，其原裝進口的一、二段羊奶粉900克售價不過368元(京東商城價格)。

　　紐貝斯特國產白金羊奶粉一段800克售價為358元，國產能素羊奶粉一段800克售價為308元，而本是同根生的關山金裝羊奶粉一段900克，售價為223元。

　　換算成900克的標準罐，紐貝斯特一罐二段的羊奶粉價格為538元，比真正的洋品牌Karicare要貴到 170元;采取同樣的換算方式，紐貝斯特國產白金羊奶粉一罐一段的羊奶粉售價為402元，幾乎是關山金磚羊奶粉售價的兩倍。

　　根據香港《食物安全條例》第4和第5條規(guī)定，任何經營食物進口/分銷業(yè)務的人須向食環(huán)署署長登記為食物進口商/食物分銷商。但時代周報記者在香港食環(huán)署官方網站上亦未查到關于新西蘭紐貝斯特國際營養(yǎng)品公司的任何記錄。

　　除此之外，紐貝斯特沒有生產許可，完全依賴貼牌生產，卻能獲得如此之高的利潤。

　　今年6月20日工業(yè)和信息化部等九部委聯(lián)合發(fā)布《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，提出嬰幼兒配方乳粉參照藥品管理辦法嚴格管理，嚴格嬰幼兒配方乳粉生產企業(yè)許可條件，建立原輔料備案制度。

　　同一天，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總監(jiān)表示，將嚴格對向我國出口嬰幼兒配方乳粉的境外生產企業(yè)進行注冊管理，2014年5月1日前完成注冊工作;同時嚴格進口嬰幼兒配方乳粉質量安全要求，保質期不足3個月的嬰幼兒配方乳粉不允許進口。

　　2013年12月，國家食藥監(jiān)總局也發(fā)布《關于禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產嬰幼兒配方乳粉的公告》，進一步對嬰幼兒配方乳粉生產提出明確要求。上述公告規(guī)定：“任何企業(yè)不得以貼牌、委托、分包的方式生產嬰幼兒配方奶粉，不得以同一配方生產不同品牌的奶粉，不得使用除牛、羊乳以外的原料生產嬰幼兒配方奶粉。”

　　“假洋奶粉貼牌的風險在于，從原料、生產過程、生產工藝到灌裝、運輸，都是不可控的，但是卻在中國市場銷售，一旦出現問題會很麻煩，因此此次乳業(yè)新政重點打擊的就是這些貼牌貿易商。”馮啟表示。

　　簡愛華也表示：在此政策影響下，擁有自有奶源的乳企或者奶粉企業(yè)將獲利，也將成為此次行業(yè)兼并潮的主導者;而另一部分無自有奶粉基地或委托海外企業(yè)加工的奶粉企業(yè)將失去留下發(fā)展的機會，成為被兼并者。

　　陜西成假洋奶粉重災區(qū)

　　作為一名剛剛成為母親的記者，我對奶粉行業(yè)的關注遠超過其他普通記者。在此前，我也曾多次曝光諸多身穿著“洋馬甲”的中國“特供奶”，其手法和伎倆并不復雜。監(jiān)管部門對此也多有整頓，但是，假洋奶粉卻依然屢禁不絕。

　　在諸多的“假洋品牌”事件中，陜西成為重災區(qū)。在業(yè)界，一直流傳著“中國羊奶看陜西”的說法。實際情況也確實如此。陜西省域內采取貼牌方式生產的羊奶粉品牌多達200多個，其中生產嬰幼兒羊奶粉的品牌有100多個，但真正具有生產資質的只有十余家而已。一家企業(yè)同時貼牌生產幾十個品牌的嬰幼兒羊奶粉的情況甚為普遍，在奶源、標準、管理等方面更是混亂不堪。

　　一眾貿易公司或營銷公司為主，在國外注冊，搖身一變，包裝成“高大上”的國際大牌，既無研發(fā)中心，也無檢測標準，只需拿到奶粉配方即可尋找代工廠貼牌生產，操作簡單，成本低廉;隨后，再信息不對稱進行欺詐宣傳，在市場大肆銷售，以牟暴利。

　　目前，羊奶粉的國家標準還不完善，不少細則都借助牛乳的相關標準。作為一個母親，我希望在此次的乳業(yè)新政中，發(fā)展增速越來越快的羊奶粉能得到更多重視和規(guī)范。