貝因美昨日發(fā)布公告稱，擬以自由貨幣資金3.5億元在廣西壯族自治區(qū)北海市投資設(shè)立全資子公司貝因美兒童奶有限公司，出資比例為100%。子公司主要從事兒童奶業(yè)務(wù)，經(jīng)營兒童乳制品、含乳飲料和植物蛋白飲料的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售等。貝因美表示，此舉主要為加速公司在嬰童食品領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，更加全面地為中國嬰童提供更還更多的健康影響食品。

　　這一投資行為不禁令各界人士想起貝因美2012年的另一舉動，2012年貝因美宣布剝離嬰童用品業(yè)務(wù)旨在專心發(fā)展奶粉主業(yè)，如今涉足兒童奶領(lǐng)域意在何方，令人不解。事實(shí)上，貝因美涉足兒童奶與剝離嬰童用品并不沖突，因?yàn)閶胪闷沸枰愐蛎李~外的原料購買和渠道建設(shè)，但是兒童奶業(yè)務(wù)卻有所不同，兒童奶與嬰幼兒奶粉同屬于乳制品，可以借助已有奶源和渠道資源，關(guān)鍵是可以最大化利用品牌資源。

　　嬰兒的成長是一個持續(xù)過程，食品范疇之內(nèi)，嬰幼兒奶粉的品牌影響力更易延續(xù)至兒童階段。貝因美是國產(chǎn)奶粉品牌中富有影響力的品牌之一，很容易將嬰幼兒奶粉在年輕母親中的良好形象延續(xù)至兒童奶這一產(chǎn)品之上，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買，可以說貝因美涉足兒童奶是對自身品牌價值最大程度的利用。

　　貝因美選擇涉足兒童奶的原因并非僅限于此，還有兩個重要原因：其一，兒童奶市場前景廣闊，當(dāng)下國人對下一代身體健康及智力發(fā)育的重視程度相當(dāng)高，其對兒童食品方面的投入意愿強(qiáng)烈，國內(nèi)14歲以下兒童基數(shù)大，并且未來二胎有望放開等政策預(yù)期，更是增強(qiáng)了企業(yè)對兒童奶市場容量的看好。此背景之下，擁有良好品牌價值的貝因美豈能只坐而觀之?

　　其二，嬰幼兒奶粉領(lǐng)域來自國內(nèi)競爭對手壓力日趨加大，雖然目前狀態(tài)下貝因美在所有國產(chǎn)奶粉品牌中排名第一位，但是在國家鼓勵兼并重組的背景中，其他幾大奶粉企業(yè)紛紛開展兼并或者參股奶源企業(yè)等，部分企業(yè)獲得了來自國家對發(fā)展高端奶粉的支持，蒙牛和伊利兩大乳制品品牌更是資金實(shí)力雄厚、資源豐富，貝因美單純發(fā)展嬰幼兒奶粉的風(fēng)險在加大，所以貝因美需要增加業(yè)績來源以分擔(dān)風(fēng)險。

　　貝因美發(fā)展兒童奶業(yè)務(wù)具有品牌優(yōu)勢，但是未來的發(fā)展道路依舊較為艱難。因?yàn)閲鴥?nèi)的兒童奶領(lǐng)域早已開始發(fā)展，部分乳制品企業(yè)早已進(jìn)行布局，其中旺仔牛奶、伊利QQ星、蒙牛未來星、娃哈哈爽歪歪等產(chǎn)品擁有廣泛而穩(wěn)定的消費(fèi)群體，并且四大品牌已經(jīng)包含不同產(chǎn)品種類、涉獵低中高端產(chǎn)品。貝因美已經(jīng)錯失了市場先機(jī)，若要后來者居上有一定難度。