踏入火熱六月，國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)并不多見(jiàn)的現(xiàn)象—降價(jià)。

　　眾所周知，自2008年以來(lái)，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一直是全球最炙手可熱的奶粉消費(fèi)市場(chǎng)。2013年，中國(guó)國(guó)內(nèi)嬰兒奶粉市場(chǎng)銷售額約為600億元，與奶粉市場(chǎng)熱火朝天相伴而生的另一幅景象，則是不斷攀升的嬰幼兒奶粉價(jià)格。有統(tǒng)計(jì)顯示，三聚氰胺事件后，嬰兒配方奶粉價(jià)格幾乎年年攀升，部分洋奶粉甚至平均三月上調(diào)一次價(jià)格。

　　2012年3月，美素部分奶粉價(jià)格上調(diào)18-31元不等。漲價(jià)理由為產(chǎn)品升級(jí)，成本上升;同年6月，雅培、雀巢、美贊臣等先后提價(jià)，雅培漲價(jià)10%，雀巢漲約20元。理由為產(chǎn)品升級(jí)、更換新包裝、成本上升等;7月，惠氏金裝健兒樂(lè)、幼兒樂(lè)、學(xué)兒樂(lè)提價(jià)，漲價(jià)幅度為10%到15%，包裝上增加了“全新升級(jí)”字眼。

　　然而這種局面在2014年正悄然發(fā)生改變，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲得的一些市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息中發(fā)現(xiàn)，6月以來(lái)包括惠氏、雅士利、圣元、伊利在內(nèi)的多家知名奶粉品牌出現(xiàn)價(jià)格松動(dòng)。

　　如雅士利900克a金裝1段、2段、3段奶粉，分別從原來(lái)的288元、268元、238元降價(jià)到186元、192元、169元，降幅超過(guò)35%;再如伊利900克金裝1段、2段、3段，從原先的320元、295元和268元，降價(jià)到如今的197元、186元和175元;降幅超38%;一向以超高端品牌自居的惠氏啟賦從原價(jià)的388元，降至288元的成交價(jià)，降幅超25%。再加上此前多美滋的一系列降價(jià)行為，可謂近年來(lái)中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)中一波少有的降價(jià)潮。

　　對(duì)于這股降價(jià)風(fēng)潮的原因，乳業(yè)圈內(nèi)存在多種解讀。北京高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為，從宏觀層面而言，包括國(guó)家發(fā)改委、食藥監(jiān)局等在內(nèi)的多個(gè)中央部委自2013年以來(lái)對(duì)嬰兒奶粉市場(chǎng)投入的持續(xù)關(guān)注和調(diào)控產(chǎn)生了一定作用。

　　而另一些乳業(yè)圈內(nèi)的專業(yè)人士認(rèn)為，降價(jià)的很大部分原因來(lái)自新進(jìn)入市場(chǎng)者的“鯰魚效應(yīng)”，今年4月，河北乳企巨頭君樂(lè)寶殺入嬰兒奶粉市場(chǎng)，由于摒棄了傳統(tǒng)線下實(shí)體店的渠道，君樂(lè)寶將嬰兒奶粉的定價(jià)控制在了130元/罐以內(nèi)，這迫使同級(jí)別的國(guó)內(nèi)奶粉品牌不得不降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)。