5月1日起，被稱為“史上最嚴(yán)檢疫辦法”的《進出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》正式施行，這意味著洋奶粉入境要過5道檢驗關(guān)才能被帶到消費者手中，乳品進口的門檻大幅提高。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在進口奶粉、國產(chǎn)奶粉競爭白熱化的大背景下，《辦法》的實施無疑是對洋奶粉的嚴(yán)峻考驗，然而在這場“大逃殺”中存活下來的洋品牌，一定會受到來自市場地加倍回報，瑞士原裝進口的百立樂奶粉就是其中存活下來的洋品牌典范。

　　調(diào)查：進口奶粉占總銷量八成

　　據(jù)中研普華《2013-2017年奶粉行業(yè)市場供需及發(fā)展咨詢報告》顯示，隨著國內(nèi)消費快速增長，近年來我國奶粉進口一直呈現(xiàn)規(guī)模持續(xù)擴大態(tài)勢。今年一季度，我國進口奶粉24萬噸，同比增長23.7%。

　　筆者在超市現(xiàn)場對20位奶爸奶媽進行了隨機調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，16位選擇了洋奶粉，理由多以“奶源好”、“原包裝進口更放心”為主。重慶一大型超市奶粉專柜的商場導(dǎo)購人員稱：“在我們超市，百立樂等進口奶粉的銷量占到了總銷量的八成，不少市民認(rèn)為進口奶粉更與國際接軌。”

　　現(xiàn)狀：進口、國產(chǎn)奶粉競爭白熱化

　　“三鹿”奶粉事件成為我國乳品行業(yè)整體發(fā)展的轉(zhuǎn)折點，部分洋奶粉憑借更為優(yōu)質(zhì)的奶源、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、更先進的配方等優(yōu)勢，越來越多地擠占國產(chǎn)奶粉市場份額，使得二者競爭呈白熱化、矛盾突出。

　　目前國內(nèi)市場上進口奶粉品牌達100多個，隨著越來越多的洋奶粉品牌進入，日益激烈地競爭下，國內(nèi)奶粉業(yè)亂象叢生。為打擊競爭對手，挖墻腳、惡意中傷、傳播謠言等不正當(dāng)手段頻頻被使用。其中表現(xiàn)較為突出的有，兩年前已被辟謠的《XXX奶粉假洋品牌》等新聞，近日又被個別媒體原文拿出來“炒冷飯”，其競爭白熱化程度可見一斑。

　　業(yè)內(nèi)：“最嚴(yán)檢疫辦法”或成利好

　　淘寶近日發(fā)布的購物指數(shù)顯示，“進口奶粉”最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比上升17.2%，與去年同期相比大幅增長214.0%。其中，歐洲原裝進口的百立樂奶粉，最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比上升8.0%，與去年同期相比上漲29.4%;最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比上升2.2%，與去年同期相比上漲14.9%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，無論是激烈競爭下的不正當(dāng)手段，還是“史上最嚴(yán)檢疫辦法”，雖然短期內(nèi)會對洋品牌造成一定沖擊，但對于那些真正品質(zhì)保障的品牌，反而有助于大浪淘沙，使百立樂奶粉更能受到市場的認(rèn)可和歡迎。上述數(shù)據(jù)，恰好就是這一觀點的明證。

　　百立樂奶粉大中華區(qū)負(fù)責(zé)人在接受筆者采訪時表示，作為瑞士原裝進口高端奶粉，百立樂是這次嚴(yán)苛檢疫的絕對支持者，他們相信，只有通過嚴(yán)格的市場監(jiān)管，才能去偽存真，彰顯高品質(zhì)進口奶粉的價值。