被發(fā)改委反壟斷調(diào)查之后，昨日，多美滋、貝因美、明治、雅培紛紛公布具體降價(jià)方案，降價(jià)幅度最高為20%。至此，已有惠氏、多美滋、美素佳兒、明治、貝因美、雅培等6家企業(yè)宣布降價(jià)。

　　多美滋、明治宣布降價(jià)后一至兩年不變

　　多美滋昨日發(fā)布聲明稱(chēng)，公司計(jì)劃于7月9日起正式調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%-20%，并將盡快促成在各零售終端實(shí)施。聲明還指出，降價(jià)產(chǎn)品涵蓋了多美滋在中國(guó)市場(chǎng)各個(gè)階段的高中端產(chǎn)品，包括新上市的熱銷(xiāo)產(chǎn)品優(yōu)階系列。并承諾，所有上述產(chǎn)品在今后一年內(nèi)保持價(jià)格不變。

　　此外，昨日另一被調(diào)查的奶粉企業(yè)貝因美發(fā)布公告宣布具體調(diào)價(jià)方案：公司嬰幼兒配方奶粉主要品項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)下調(diào)5%-20%。

　　明治乳業(yè)昨日也自曝正在接受發(fā)改委價(jià)格檢查與反壟斷局的調(diào)查。該公司宣布將盡快對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有珍愛(ài)系列奶粉產(chǎn)品的全部四個(gè)單品進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售，降價(jià)幅度為3%-7%，并在今后2年之內(nèi)以此優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

　　雅培昨晚也發(fā)聲明宣布降價(jià)，稱(chēng)“將對(duì)在中國(guó)銷(xiāo)售的主力產(chǎn)品系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，下降幅度為4%-12%。”

　　出廠價(jià)調(diào)整到終端降價(jià)需幾天時(shí)間

　　消費(fèi)者李女士昨日對(duì)記者稱(chēng)，雖然看新聞?wù)f奶粉已經(jīng)降了，但這兩天自己去買(mǎi)奶粉時(shí)，發(fā)現(xiàn)自己寶寶喝的某外資品牌奶粉的價(jià)格還是沒(méi)有降。

　　昨日，記者從北京部分終端超市賣(mài)場(chǎng)了解到，奶粉企業(yè)的降價(jià)還未完全反應(yīng)到終端，沃爾瑪、家樂(lè)福、超市發(fā)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日向新京報(bào)記者介紹，截至昨天下午僅收到惠氏奶粉的降價(jià)通知，降幅為8%至20%不等，不同單品降價(jià)幅度有所不同。有媒體報(bào)道稱(chēng)，從7月6日起，樂(lè)友全國(guó)門(mén)店及官方網(wǎng)上商城12款惠氏配方奶粉進(jìn)行降價(jià)。

　　昨日有零售商表示，對(duì)于此次奶粉降價(jià)，各家超市都很重視，但企業(yè)公布出廠價(jià)調(diào)整和終端賣(mài)場(chǎng)最終的調(diào)價(jià)并非同步進(jìn)行，每家超市接到調(diào)價(jià)通知的時(shí)間不同，受中間渠道等因素影響，最終的反應(yīng)時(shí)間也不同。一般來(lái)說(shuō)，從出廠價(jià)調(diào)整到終端賣(mài)場(chǎng)大約有幾天的時(shí)間差。

　　【奶粉降價(jià)方案一覽】

　　7月3日

　　惠氏宣布降價(jià)，平均降幅11%，其中單品最高降價(jià)幅度達(dá)20%。

　　7月6日

　　富仕蘭宣布自7月8日起在中國(guó)市場(chǎng)的“美素佳兒”奶粉全線降價(jià)5%。

　　7月8日

　　多美滋：宣布將調(diào)整旗下主力產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格，降價(jià)幅度為5%-20%。

　　貝因美：公司嬰幼兒配方奶粉主要品項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)下調(diào)5%-20%。

　　明治：宣布將盡快對(duì)市場(chǎng)上現(xiàn)有珍愛(ài)系列奶粉產(chǎn)品的全部四個(gè)單品進(jìn)行降價(jià)銷(xiāo)售，降價(jià)幅度為3%-7%。新京報(bào)記者 李靜 整理

　　律師說(shuō)

　　降價(jià)與否奶企在博弈

　　截至目前被調(diào)查的奶企中，至少還有雅培、美贊臣等未披露降價(jià)方案。

　　記者聯(lián)系到一位在本案中代理某洋品牌奶企的律師，這家企業(yè)在被披露受發(fā)改委調(diào)查后，很快宣布了降價(jià)方案。該律師表示，此次奶粉反壟斷案雖然與茅臺(tái)、五糧液案同屬縱向反壟斷案件，但茅臺(tái)、五糧液案高調(diào)召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)，而此次奶粉案是行業(yè)潛規(guī)則，政府的意愿可能更多是要把奶粉的價(jià)格降下來(lái)。因此該律師給代理企業(yè)的建議是積極公布整改措施，可以宣布降價(jià)，以博得執(zhí)法機(jī)關(guān)的“寬大處理”。

　　對(duì)于目前仍未披露降價(jià)措施的企業(yè)，這位律師表示，從企業(yè)自身而言，降價(jià)就意味著讓利，讓利的多與少以及發(fā)改委最終對(duì)其處罰的多少也是一項(xiàng)博弈，如果最后又被罰款了，又降價(jià)了，損失會(huì)更大，不如觀望。此前，惠氏就在公告中稱(chēng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)讓消費(fèi)者獲得至少4.5億元人民幣的實(shí)惠。

　　聲音

　　洋奶粉率先降價(jià)獲外媒肯定

　　此次反壟斷調(diào)查中，較早做出降價(jià)聲明的一些外資品牌奶企獲得外媒肯定。

　　路透社的分析認(rèn)為，洋奶粉企業(yè)在中國(guó)社交媒體上傳播負(fù)面報(bào)道前迅速做出反應(yīng)是應(yīng)對(duì)危機(jī)的經(jīng)典案例，因?yàn)檫@些負(fù)面報(bào)道可能影響聲譽(yù)和銷(xiāo)售。

　　“這里的媒體環(huán)境已經(jīng)完全改變。社交媒體徹底改變了企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的方法。”風(fēng)險(xiǎn)咨詢機(jī)構(gòu)Control Risks大中華和北亞負(fù)責(zé)人Kent Kedl指出。“閑言碎語(yǔ)也會(huì)形成一種聲音，需要予以考慮。”

　　小編提示，此次奶粉降價(jià)，企業(yè)公布出廠價(jià)調(diào)整和終端賣(mài)場(chǎng)最終的調(diào)價(jià)并非同步進(jìn)行，每家超市接到調(diào)價(jià)通知的時(shí)間不同，受中間渠道等因素影響，最終的反應(yīng)時(shí)間也不同。一般來(lái)說(shuō)，從出廠價(jià)調(diào)整到終端賣(mài)場(chǎng)大約有幾天的時(shí)間差。奶粉出廠價(jià)調(diào)整到終端降價(jià)需幾天時(shí)間。