準(zhǔn)爸爸陳慶在超市看完奶粉、尤其是洋奶粉價(jià)格后，驚嘆一句：“太貴了”。洋奶粉經(jīng)過(guò)了又一輪的漲價(jià)后，價(jià)格不僅僅是超過(guò)原產(chǎn)國(guó)，也已經(jīng)超過(guò)歐美，完全稱雄世界了。這個(gè)年輕的準(zhǔn)爸爸怎么也想不明白，為什么這洋奶粉價(jià)格就成了世界冠軍呢?與此同時(shí)，據(jù)乳品行業(yè)專家王丁棉的統(tǒng)計(jì)，“在一線市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌奶粉的占有率僅2%。”

　　洋奶粉越來(lái)越貴，卻牢牢占據(jù)著市場(chǎng)份額，怎樣解釋這個(gè)悖論呢?

　　市場(chǎng)

　　洋奶粉霸占貨柜一桶200起

　　在家樂(lè)福長(zhǎng)長(zhǎng)的奶粉銷(xiāo)售區(qū)通道里，洋奶粉占據(jù)了絕大多數(shù)的貨架。只有在通道的盡頭，記者才看到了幾個(gè)國(guó)產(chǎn)奶粉的蹤跡。低于200元的進(jìn)口奶粉幾乎找不到，而這正是幾款國(guó)產(chǎn)配方奶粉的價(jià)格。

　　記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，常見(jiàn)的洋奶粉低端系列也在三百左右;高端系列的價(jià)格在四百以上。當(dāng)然，相比洋奶粉的高高在上，國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格相對(duì)還是比較親民，基本上相當(dāng)于洋奶粉的四至六折。不過(guò)，在記者觀察的半個(gè)小時(shí)里，并沒(méi)有看到一名消費(fèi)者選購(gòu)國(guó)產(chǎn)奶粉。

　　記者了解到，最近明治奶粉的指導(dǎo)價(jià)格就提高了，明治珍愛(ài)兒2段900克裝奶粉原價(jià)189元，現(xiàn)價(jià)229元，漲幅達(dá)21%，而雀巢旗下的高端品牌超級(jí)能恩采取加價(jià)又減量的方式，價(jià)格綜合上漲了26%。

　　奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，比原產(chǎn)地高出數(shù)倍。

　　據(jù)說(shuō)在國(guó)內(nèi)售價(jià)為318元的600克德國(guó)有機(jī)奶粉品牌特福芬在其德國(guó)官網(wǎng)，價(jià)格為9.95歐元，折合人民幣為81元，僅為內(nèi)地銷(xiāo)售價(jià)格的四分之一。

　　算賬

　　價(jià)格翻番是怎么得來(lái)的

　　談到洋奶粉漲價(jià)的原因，廠家和銷(xiāo)售方給出的理由主要包括：“成本上漲”、“關(guān)稅上漲”、“配方升級(jí)”等幾條，對(duì)此，我們請(qǐng)專家逐一算算賬。

　　東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢公司的陳連芳是乳業(yè)分析師，他告訴記者，在歐洲很多國(guó)家，普通配方奶粉的價(jià)格確實(shí)大多在10歐元左右，折合人民幣不到一百塊錢(qián)。奶粉的最終價(jià)格是由生產(chǎn)成本、進(jìn)口稅、銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的利潤(rùn)、運(yùn)費(fèi)、破損率以及售后服務(wù)等部分組成。尤其是從廠家到總代理再到地區(qū)代理，然后進(jìn)入超市、賣(mài)場(chǎng)每個(gè)環(huán)節(jié)都要加價(jià)10%以上，還有廣告費(fèi)、推廣費(fèi)以及進(jìn)店費(fèi)等，都是一大筆開(kāi)銷(xiāo)。

　　另?yè)?jù)乳業(yè)專家王丁棉透露，進(jìn)口小罐成品奶粉增加的成本主要為海關(guān)進(jìn)口關(guān)稅和檢測(cè)費(fèi)，這兩項(xiàng)大約占到原售價(jià)的近三成。如果奶粉長(zhǎng)期積壓在口岸不運(yùn)走，可能會(huì)產(chǎn)生停倉(cāng)費(fèi)用。

　　據(jù)了解，洋奶粉進(jìn)中國(guó)，關(guān)稅5%至15%、質(zhì)檢等海關(guān)費(fèi)用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%的費(fèi)用，經(jīng)銷(xiāo)商20%至30%空間，渠道還有10%至20%的費(fèi)用，再加上20%至30%的經(jīng)營(yíng)成本，價(jià)格比在境外翻番也就變得順理成章了。

　　代購(gòu)

　　我們沒(méi)掙那么多

　　準(zhǔn)爸爸陳慶對(duì)此已經(jīng)有了思想準(zhǔn)備，他展示了提前攢下來(lái)的新西蘭某款品牌的奶粉，“這是我朋友從新西蘭寄過(guò)來(lái)的，她沒(méi)掙我錢(qián)，就是當(dāng)?shù)貎r(jià)格加上國(guó)際運(yùn)費(fèi)，折合人民幣180塊錢(qián)一桶，比國(guó)產(chǎn)奶粉的價(jià)格高了一點(diǎn)，卻比在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上買(mǎi)進(jìn)口的便宜很多。”

　　記者通過(guò)飛信聯(lián)系上了陳慶的朋友、遠(yuǎn)在新西蘭的劉小姐，她給記者介紹了新西蘭奶粉的行情，“國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的Karicare，金裝在這里從1段到4段，價(jià)格在22至26紐幣不等，普通裝1至3段都在20紐幣以下，不過(guò)不知道是不是和我們買(mǎi)的太多有關(guān)，這周剛換了新包裝整體漲價(jià)，一桶貴了幾紐幣。”

　　劉小姐介紹，奶粉的最終價(jià)格=奶粉采購(gòu)價(jià)+運(yùn)費(fèi)+代購(gòu)費(fèi)，價(jià)格上品牌差異很大，運(yùn)費(fèi)一箱65紐幣，箱數(shù)不同，折扣不同，代購(gòu)費(fèi)通常為每桶加上幾塊錢(qián)紐幣，折合人民幣二十塊錢(qián)。因?yàn)槭桥笥眩詻](méi)收陳慶代購(gòu)費(fèi)用。按照劉小姐的說(shuō)法，因?yàn)槊看尾荒苜I(mǎi)太多，要開(kāi)車(chē)多次去超市，搬回來(lái)，再分門(mén)別類包裝后寄出去，掙的也是辛苦錢(qián)，所以沒(méi)掙太多錢(qián)。

　　專家

　　關(guān)稅并不影響價(jià)格

　　關(guān)稅上漲會(huì)影響洋奶粉價(jià)格嗎?從賬面上說(shuō)是這樣的，但是這種影響微乎其微。商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院的國(guó)際貿(mào)易專家白明認(rèn)為，洋奶粉在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)高價(jià)銷(xiāo)售，基本上與進(jìn)口稅無(wú)關(guān)。按照2011年版《海關(guān)進(jìn)出口稅則》，供嬰兒食用的零售包裝食品，不管是奶粉還是麥乳精之類，其進(jìn)口最惠國(guó)稅率都是15.0%，暫定稅率更只有5%，外加進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅17%。白明告訴記者，一方面國(guó)家對(duì)于洋奶粉進(jìn)口有著數(shù)量限制，洋奶粉不可能無(wú)限制的進(jìn)口;另一方面廠家和銷(xiāo)售商在追求利益最大化，既不能讓價(jià)格高的無(wú)人來(lái)買(mǎi)或銷(xiāo)量下降，也不會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)而打價(jià)格戰(zhàn)，用價(jià)來(lái)?yè)Q量。廠家會(huì)在那個(gè)最佳利益點(diǎn)上銷(xiāo)售，從這方面來(lái)說(shuō)，廠家、銷(xiāo)售商一起決定了這個(gè)體系，在這個(gè)價(jià)格體系中，增加的那一點(diǎn)關(guān)稅是微乎其微的，并不影響最終價(jià)格。

　　對(duì)于“成本上漲”和“配方升級(jí)”的漲價(jià)理由，乳業(yè)分析師陳連芳認(rèn)為，從嬰兒奶粉的成本構(gòu)成看，主要是直接原料成本加上銷(xiāo)售、財(cái)務(wù)和管理費(fèi)用、所得稅等，但是相比于業(yè)內(nèi)60%左右的毛利率來(lái)說(shuō)，上升的成本還不至于漲價(jià)太多。

　　分析

　　買(mǎi)洋奶粉是一種心理消費(fèi)

　　陳連芳告訴記者，洋奶粉之所以能多次漲價(jià)，首先是剛性需求，廠家看準(zhǔn)了消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)閶胗變耗谭蹆r(jià)格高而不買(mǎi)。其次是國(guó)內(nèi)的乳制品經(jīng)常出現(xiàn)各種問(wèn)題，給了洋奶粉漲價(jià)的機(jī)會(huì)。洋奶粉的高定價(jià)，或許可以歸結(jié)為中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)心理。記者了解到，一家洋奶粉在華全面開(kāi)賣(mài)奶粉時(shí)就曾進(jìn)行過(guò)一次摸底調(diào)查，結(jié)果顯示中國(guó)母親樣本中49%的被訪者認(rèn)為“高價(jià)格意味著高質(zhì)量”。其實(shí)記者了解到，洋奶粉和國(guó)產(chǎn)奶粉一樣，都可能出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，洋奶粉并不是萬(wàn)無(wú)一失的。

　　著名的財(cái)經(jīng)評(píng)論人葉檀認(rèn)為，是中國(guó)一些制奶企業(yè)為曾經(jīng)的謊言付出了代價(jià)，并且還在繼續(xù)付出代價(jià)。真實(shí)的漲價(jià)理由只有一個(gè)，龐大的消費(fèi)群體的信任。